Wirtschaftsprüferinnen und Wirtschaftsprüfer prüfen von Berufs wegen jede Aussage. Umso wichtiger ist Marketing, das relevant ist, zum richtigen Zeitpunkt kommt und über einzelne Kanäle hinausdenkt. Hier zeige ich, wie ich Verein, Verlag und Akademie verzahnen würde und welche Erfahrung ich dafür mitbringe.
Ihre Anzeige nennt Social Media, Online, Direkt und Veranstaltungsmarketing. Zu jedem ein Projekt, das ich verantwortet habe.
Hauptverantwortlich von Konzept und Budget bis zur Dokumentation. Über 200 Gäste aus Wissenschaft, Hörakustik und Industrie, die Ergebnisse wurden zur Grundlage des Qualitätssiegels.
Siegel, Website und Printstrecke selbst gestaltet und per Direktkampagne an Fachgeschäfte gebracht. Heute bei über 20 Fachgeschäften eingeführt.
Positionierung, Website und Direktkampagne an über 200 Fachgeschäfte verantwortet. Die App ist heute in über 40 Betrieben eingeführt.
Strategie, Redaktionsplan, Produktion und Community Management in einer Hand. Beide Kanäle von null auf jeweils über 1.000 Follower in einer Nischenbranche, laufend ausgewertet und angepasst.
Verein, Verlag und Akademie begleiten dieselbe Person über Jahrzehnte. Cross Selling heißt für mich: an jedem Kontaktpunkt den fachlich nächsten Schritt anbieten, egal von welchem der drei er kommt. Die Grundlage dafür ist das CRM, nicht der einzelne Kanal. Wählen Sie ein Beispiel.
Die Wege sind Beispiele aus Sicht von außen, zusammengestellt aus Ihrem öffentlichen Angebot. Welche Brücken sich lohnen, zeigen am Ende Ihre CRM Daten.
Sie suchen eigene Ideen zu genau diesen drei Feldern. Hier sind vier: jeweils die Idee, ihr Nutzen und meine Erfahrung dazu.
Ihr Shop ordnet bereits nach Fachgebieten. Dieselbe Logik als Interessenmerkmal im CRM: Wer ein Buch zur Rechnungslegung kauft, bekommt Seminare und Neuerscheinungen zur Rechnungslegung.
NutzenRelevantere Ansprache, weniger Streuverlust
Meine Basis: Zielgruppenauswahl und personalisierte Strecken an über 200 FachbetriebeErscheint eine neue Verlautbarung, startet eine feste Strecke: Einordnung per Newsletter und LinkedIn, danach die passende Publikation, dann das passende Seminar.
NutzenEin Anlass, drei Angebote, einmal aufgesetzt und wiederverwendbar
Meine Basis: monatlicher Newsletter in HubSpot, ausgewertet nach Öffnungs und KlickratenAus einer Publikation entstehen mit KI Entwürfe für Shoptext, Newsletter, LinkedIn Beitrag und Anzeige. Grundlage ist eine gepflegte Faktenbasis, am Ende steht immer die fachliche Freigabe.
NutzenMehr Content bei gleicher Genauigkeit
Meine Basis: eigene Claude Skills mit Wissensdatenbank, Redaktionsplan und FreigabeschrittEin gemeinsames Dashboard zeigt je Kampagne, was sie für Verein, Verlag und Akademie gebracht hat und wo Kunden von einem Angebot zum nächsten wechseln.
NutzenCross Selling wird messbar
Meine Basis: KPI Reporting und Datenanalyse gehören zu meinem Arbeitsalltag. Power BI habe ich bisher noch nicht eingesetzt.Ich habe mir Ihren Onlineshop als Besucherin angesehen. Daraus sind fünf Ansätze entstanden, die ich anhand Ihrer Daten prüfen und testen würde.
Wer ein Fachbuch kauft, hat das Thema gerade auf dem Tisch. Einen Baustein „Passend dazu in der IDW Akademie“ auf Produktseiten und in der Bestellbestätigung würde ich testen.
ZielCross Selling zwischen Verlag und Akademie
Je Fachgebiet eine Seite, die Standardwerk, Online Produkt, Zeitschrift, Seminar und aktuelle Verlautbarung bündelt.
ZielBessere Orientierung und Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Eine kurze Begleitstrecke während der Testphase zeigt Nutzen und Funktionen der Online Produkte.
ZielAus Interessenten Abonnenten machen
Kurze Anwendungsbeispiele aus dem Prüfungsalltag, als Video oder Beitrag, machen die Chatfunktion für Fachinhalte greifbar.
ZielNutzungshürde senken, Produktnutzen verständlich machen
Hinweise bei Neuauflagen für Käufer der Vorauflage und eine dezente Erinnerung bei abgebrochenem Warenkorb.
ZielWiederkäufe und weniger Kaufabbrüche
Einen Onlineshop habe ich bisher noch nicht verantwortet. Was ich mitbringe: zwei Websites und mehrere Landingpages selbst aufgebaut, Anmeldestrecken konzipiert und Inhalte für Suchmaschinen optimiert. Nutzerführung, Content und das Denken in Conversions sind mir daher bereits vertraut.
Reporting ist für mich kein Selbstzweck: Aus jeder Kennzahl folgt eine Entscheidung.
Der schnelle Abgleich: jede Aufgabe aus Ihrer Anzeige, mein Beleg dazu und offen benannt, wo ich mich einarbeite.
5,5 Jahre digitales Marketing bei der Audoora GmbH für ein Fachpublikum: Social Media, Newsletter, Meta Ads, Websites, Direktkampagnen, ein Fachkongress, sieben Messen und 18 Online Events.
Neu für mich: Buchhandelsmarketing. Erfahrung mit Partnervertrieb und Verkaufsunterlagen bringe ich mit.
Ich schreibe für Social Media, Newsletter, Websites, Broschüren und Presse und stimme Inhalte mit Fachleuten ab. Werbemittel gestalte ich selbst oder steuere Druckereien und Hersteller.
Text und Gestaltung aus einer Hand
Netzwerk, Academy, Qualitätssiegel und App richten sich an dieselben Fachbetriebe. Aus dem Kongress entstand das Qualitätssiegel, aus dem Siegel ein Toolkit für Partner.
Mehrere Angebote, eine Zielgruppe
KI habe ich in den gesamten Marketing Workflow eingeführt. Eigene Claude Skills liefern Themen und Texte aus einer geprüften Wissensbasis und übertragen sie in den Redaktionsplan, automatisiert bis zur Freigabe.
Claude · HubSpot · Notion
Reichweite, Engagement sowie Öffnungs und Klickraten werte ich laufend aus und passe Formate, Themen und Versandzeiten an. So sind beide Social Media Kanäle von null auf jeweils über 1.000 Follower gewachsen.
Auswerten, testen, anpassen
Den Fachkongress mit über 200 Gästen habe ich hauptverantwortlich gesteuert: Budget, Location, Sponsoren, Speaker und Filmproduktion. Für die Kampagne „Bubble“ habe ich mit einer externen Kreativagentur gearbeitet.
Agentur · Filmproduktion · Druck · Hersteller
HubSpot habe ich an Claude angebunden und wiederkehrende Abläufe automatisiert, die zuvor von Hand liefen.
Neu für mich: Power BI. KPI Reporting und Datenanalyse gehören bereits zu meinem Arbeitsalltag, darauf baue ich bei der Einarbeitung auf.
Zwei Websites und mehrere Landingpages habe ich selbst aufgebaut, Anmeldestrecken konzipiert und Inhalte für Suchmaschinen optimiert.
Neu für mich: die Verantwortung für einen Onlineshop. Nutzerführung, Content und Conversion sind mir vertraut.
Gern stelle ich Ihnen diese Ideen persönlich vor und bespreche mit Ihnen, wo mein Blick von außen bereits passt und wo ich nach einem tieferen Einblick anders priorisieren würde.